Что такое Keywords и почему он вам больше не нужен

Понять лексику SEO не так-то просто.

Гораздо проще не понять и успокоиться.

Правда, с последним пунктом возможны затруднения, а именно — успокоиться никак не получается, и в результате рабочее время и продуктивность тратится на абсолютно ненужные вещи.

Например, два понятия — «keywords» и «ключевые слова» часто путают как владельцы сайта, отдающие его на продвижение, так и начинающие SEOшники. И если владельцам сайтов это (в общем-то) простительно, то все остальные должны знать разницу и понимать куда и что применять. И, желательно, к чему это все приведет.

Глава первая. Терминология и все, все, все.

Итак, что такое «ключевые слова»? Это словосочетания, которые копирайтер (желательно) талантливо вплетает в общий текст сайт. Далее они обрабатываются Поисковиками, и сайт попадает в поисковую выдачу, когда люди вводят в поисковой строке запрос, близкий к теме ваших ключевиков (или полностью идентичный).nТо есть, ключевые слова являются спонсором целевого трафика для вашего сайта.

Проблема только в том, что (обычно) дальше этого предложения клиенты не читают. В результате мета-тег keywords автоматически попадает в категорию «это ключевик» (или, как вариант, кто-то сказал, что «это нужно») и несчастные SEOшники вынуждены объяснять, что разница между этими понятиями примерно такая же, как и между солнцем и луной. Да, оба этих светил находятся на небесах, но на этом сходство заканчивается.

Keywords — это мета-тег, созданный для того, чтобы поисковики могли определять релевантность страницы (т.е., грубо говоря, определять тематику качество вашего сайта). Вот, что об этом говорит официальная справка Google:

«С помощью метатегов веб-мастера могут предоставить поисковым системам информацию о своих сайтах. Метатеги используются в самых разных системах, однако в каждой системе они свои. Метатеги добавляются в тег <head> веб-страницы.»

И вот так вот они смотрятся:


<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
   <meta charset=»utf-8″>
   <meta name=»Description» CONTENT=»Author: A.N. Author, Illustrator: P. Picture, Category: Books, Price:  £9.24, Length: 784 pages»>
   <meta name=»google-site-verification» content=»+nxGUDJ4QpAZ5l9Bsjdi102tLVC21AIh5d1Nl23908vVuFHs34=»/>
   <title>Example Books — high-quality used books for children</title>
   <meta name=»robots» content=»noindex,nofollow»>

Вот только черное SEO не дремало: данный мета-тег заполнялся фразами, которые часто искали, но которые не отвечали содержанию продвигаемой страницы. Как результат: сайт легко попадал в топ, и приводил трафик. но не целевой. Вот только все это было еще в 2000е. а многие продолжают до сих пор.

Google, как и прочие популярные поисковики, никогда не отличался глупостью. Поэтому сейчас:

  • Keywords не учитывается при ранжировании сайта(его доля настолько мала, что считается ничтожной)
  • Переспам мета-тегов карается поисковиками: вы либо опускаетесь в поисковой выдаче, либо вовсе отправляетесь в увлекательное путешествие «под фильтр».

Глава вторая: Выводы

Итак, какие выводы можно сделать?

Первый: Все хорошо в меру — метатеги в небольших количествах не повредят вашему сайту, но, скорее всего, ничего не сделают. Да, теоретически Google и Яндекс могут их учитывать при ранжировании, но скорее всего не будут.

Правда, если вы зададите этот вопрос на каком-нибудь тематическом форуме, то взорвете общество. Одни практики будут уверять, что при использовании AdWords и наличии контекстной рекламы правильно заполненный keywords добавит вашему сайту приятных бонусов, другие будут просто настаивать на важности keywords, третьи уверять, что толку от него никакого, и не стоит тратить время попусту…. Выводы, конечно, каждый делает сам во многом на основе того, чей совет пришелся ближе к сердцу.

Второе: перестаньте слушать SEO советы, которые датируются 2000 годом. С тех пор все изменилось с точностью «до наоборот». К сожалению, старые статьи часто бездумно копируются, и оборот неправильной информации в природе только растет.