#Cookiezz_дайджест: чем жил мир SEO на этой неделе?

Что нового в мире поисковых систем и интернет-маркетинга?

Что происходило “пока ты спал”?

Сверьтесь с нашим дайджестом — и проверьте, ничего ли вы не пропустили.

 

1: Будущее голосового поиска в целом, и в Google — в частности

В начале недели стало известно, что Google усиленно взялся за продвижение функции голосового поиска.

В частности — добавил в топ-результатов выдачи на мобильных устройствах «новые подсказки», с помощью которых можно совершить голосовой поиск по необходимому.

Правда, на данный момент функция действует «ну в очень тестовом режиме», о чем и свидетельствовал скриншот, который мгновенно набрал популярность среди веб-мастеров и неравнодушных к интернет-маркетингу.

Скриншот демонстрирует, что появившаяся голосовая подсказка «рестораны поблизости» не то, что не релевантна поисковому запросу, а и рядом не стояла.

Кроме того, она была показана ночью, когда большинство ресторанов закрыты, и не представляют большого интереса.

Тем не менее, на этом история не закончилась.

Будущее голосового поиска очень заинтересовало экспертов мира интернет-маркетинга и SEO.

Так, колумнист Андреас Риффен после SMX London написал интересную заметку о будущем голосового поиска.

В частности, он говорит о том, что хоть голосовые помощники существуют относительно давно (например, Siri исправно функционирует с 2011 года), по-настоящему популярным голосовой поиск станет в ближайшем будущем. А прямо сейчас — только начинает набирать обороты.

Например, в США 27% пользователей смартфонов используют помощников по голосовому поиску стабильно не менее раза в неделю.

Много это или мало? Это, скорее, можно считать хорошим приростом и зарождением нового тренда — совсем недавно таких показателей и близко не было.

И здесь мы подходим к моменту, который важно понимать.

Пользователь не хочет «голосовой поиск» в стандартном понимании этого термина — как показывает практика, набрать запрос на клавишах куда легче.

Другими словами — пользователи не хотят использовать голос в качестве альтернативы клавиатуре или сенсорному экрану.

Что действительно обладает для пользователя ценностью — так это возможность совершить действие.

Через голосовые команды пользователи теперь могут заказать свою любимую пиццу, заказать такси в Uber или даже купить кукольный домик в Amazon.

То есть — иметь возможность контролировать окружающий мир, разговаривая с ним и управляя действиями, тем самым создавая гораздо более интерактивную альтернативу традиционному поиску.

На данный момент положение дел такое: «голосовые помощники» способны выполнять только основные команды.

Но, двигаясь вперед, можно предположить, что технология обучения Google DeepMind, скорее всего будет интегрирована в Google Home. С целью как можно больше адаптироваться к уникальным потребностям человека.

2: Google: ваш сайт — только на одном языке? Тогда hreflang вам не нужен.

Вестник новостей Google — Джон Мюллер в очередной раз занялся воспитанием веб-мастеров в своем твиттере, и ответил сразу на два вопроса, связанных с атрибутом hreflang.

Так, Джон отрицательно ответил на вопрос,

 «Если поместить EN перед EN-GB, будет ли EN-GB игнорироваться?»,

уточнив, что «порядок не имеет значения».

хрефлаг1.jpg

Второй вопрос звучал так:

«Стоит ли использовать hreflang, если основной язык моего сайта — английский?»

На этот раз Джон удивился, добавив «что в этом просто нет смысла, если у вас есть только один язык / регион, на который вы нацеливаетесь».

Барри Шварц из SearchEngine тоже не остался в стороне, поделившись со своими читателями дополнительными объяснениями:

«Цель hreflang — сообщить Google, как они могут получить доступ к различным языковым и региональным вариантам одной и той же веб-страницы.

Но если ваша страница — только на одном языке, тогда нет необходимости использовать hreflang. Здравый смысл, не так ли?»

хрефлаг2.jpg


3: Кажется, алгоритм обновляется? Под прицелом — хорошо известные бренды/сайты.

Джуан Гонсалес из Sistrix поделился нерадостными наблюдениями.

Так, он отмечает, что:

«в прошлом месяце в результатах поиска Google было много изменений.

Как и всегда — никто не знает, что происходит.

Google хранят молчание касательно изменений, которые они сделали, но ведь это дело обычное.

Все, что мы можем сделать — это попробовать выявить образцы победивших и проигравших сайтов за последние две недели. Вероятно, нынешние события связаны с неизвестным февральским обновлением.

Как и тогда, сейчас под прицел попали сайты «разных страны и языков» — как в мобильной, так и в ПК-выдачах.

Как вы можете заметить на диаграмме, у нас есть домен, который неожиданно получил дополнительную видимость в обоих случаях: в феврале и сейчас.

Это укрепляет гипотезу о том, что сейчас Google улучшил механизмы, связанные с февральским обновлением.

Не похоже на случайность.

А сейчас давайте взглянем на сектор,в котором Google реорганизует SERP.

А именно — на онлайн словари:

 

После анализа более 800 доменов («победителей» и «побежденных»), родом из Германии, Испании, Англии и США за прошедшую неделю, я заметил то, что не могло не броситься в глаза:

Многие «проигравшие» — это большие и известные бренды.

Тем не менее, в этом списке вы также найдете небольшие новостные ресурсы — к примеру, региональные новости. Но что же у них общего?

Многие проигравшие, такие как Amazon, Facebook, Expedia, Indeed, Newsnow, Elconfidencial etc, сходятся в двух моментах:

во-первых, у них много обратных ссылок и, следовательно, хороший авторитет в глазах поисковиков.

А во-вторых, их доменная популярность довольно низкая (это означает, что относительно небольшое количество доменов отправляет им обратные ссылки).

Возьмем Expedia в качестве примера.

Сравним количество доменов по отношению к обратным ссылкам.

И вот какие результаты мы получаем:

150 для Expedia.com (США) — 5 710 000 ссылок / 38 061 доменов.

141 для Expedia.es (ES) — 465 268 ссылок / 3 284 домена.

40 для Expedia.de (GER) — 614 221 ссылок / 15 124 доменов.

57 для Expedia.co.uk (Великобритания) — 648 865 ссылок / 11 245 доменов

Ииии… Expedia потеряла видимость в США и Испании.

Иллюстрируем:

 

В то время как позиции в Великобритании и Германии остались без изменений:

По всему, получается, что данное обновление понизило видимость ограниченного количества самых популярных брендов, и «раздало» их сайтам поменьше.