Cookiezz_гайд: все, что вам нужно знать про продвижение новостных ресурсов

Если постараться быть краткими — весь анонс данной статьи можно уложить в две фразы: “Продвигать новостные ресурсы сложно. Но, вне  всяких сомнений, интересно.”

Ниже мы перестанем быть краткими и распишем ситуацию намного подробнее.

Итак, к вам на продвижение пришел новостной ресурс, и вы даже успели убедиться, что сотрудничество может принести выгоды обеим сторонам (так уж вышло, что мороки с «новостниками» очень часто намного больше, чем прибыли).

Сразу отметим, что научить кого-то чему-то мы сможем только в том случае, если это ваш первый проект подобного плана — матерым профессионалам читать подробные инструкции первых месяцев продвижения не нужно.

«Сами знаем — плавали».

Глава первая: в которой описываются ваши первые шаги после счастливого уведомления о получении нового заказа

Аналитика:

Первый этап всегда одинаковый, и он называется — сбор информации. Необходимо понять с чем предстоит столкнуться — или, другими словами, насколько у «новостника» все запущено, если уж он решил обратиться за продвижением (нельзя сказать, что это часто случается).

Список первоочередных действий крайней важности примерно так:

  • Согласовать с заказчиком регион продвижения, если вы по какой-либо причине не сделали этого раньше;
  • Определить возраст домена;
  • Проверить сайт на наличие ошибок (404, наличие карточек Google, работу индекса и т.д.);
  • Проверить статистику посещений по LiveInternet (и постараться не расплакаться);
  • Разобраться с ссылочной массой;
  • Проверить качество контента ( NB! Мы вообще ни разу не шутим. Из личного опыта: приходилось сталкиваться с новостным ресурсом, чьи журналисты ленились писать/рерайтить новости, и просто копировали по паре предложений из различных источников. Стоит ли говорить, что этот сайт обратился за продвижением и поражал контентом с хромающим качеством?)

Дело сделано? Ну что же… Вы получили информацию, с которой вам предстоит работать в дальнейшем.

Стоит отметить, что сбор статистики по Live Internet для новостных ресурсов особо важен, а лично для вас LI удобен функционалом: сессии, просмотры, посетители (а также количество уникальных), количество просмотров на одного посетителя и т.д. — вся необходимая информация в одном месте. Удобно.

Когда вы закончили с первичной оценкой проблемы, а также более глубоким анализом происходящего, настало заветное время….

Составление технического задания + немного практики

У каждого веб-мастера свое видение того, чем стоит заниматься в первую очередь, а что способно подождать. Ниже мы приведем список того, о чем (на наш взгляд) стоит позаботиться в первую очередь.

И хоть некоторые пункты могут показаться до боли очевидными, поверьте — самые распространенные ошибки как раз «самые очевидные».

  • «Человеко-понятные» URL в новостных ресурсах — это важно.

Не только в плане самого продвижения с точки зрения поисковых систем, но и с точки зрения самих людей — то есть, существующих и будущих пользователей вашего ресурса.

Человеко-Понятные URL выглядит так: http://news.tv/category/<crime>

  • Проверить состояние 301 редиректа, а также noindex и follow.
  • Проверить доступ к админке сайта.

    (В плане, нет ли ни у кого лишнего прав. Истории разные случались.)

  • Проверить состояние 404 страницы.

В случае, если все плохо — креативно оформить ее, но в едином стиле с остальны сайтом. Основная цель — заставить пользователя остаться на сайте.

  • Проверить наличие возможности комментировать новости/статьи на сайте.

И мы снова не соврем, если скажем, что видели случаи, когда о подобных «тонкостях» забывали.

  • Проверить наличие SHARE-кнопок для основных социальных сетей.

Это то, что мы называем «сарафанное радио в действии». Будет странно сделать сайт, которым пользователь захочет поделиться, и при этом усложнить ему это желание.

  • Внедрить структурированные данные для страниц, содержащих статьи.

И при этом не забыть, что все это должно соответствовать правилам, описанным вот здесь.

  • Создать микроразметку «Хлебные крошки»,

О важности которой не говорил только ленивый. Мало того, что она помогает пользователю понимать как далеко он находится от главной. «Хлебные крошки» еще достаточно высоко ценятся Гугл.

  • Убедиться, что название категорий легко читается и приятно на слух.
  • Создать АМР-версию сайта.
  • Проверить качество/количество контента, составить план по наполнению/исправлению.

…В случае с новостными ресурсами основное внимание необходимо уделить, конечно же, текстовой составляющей сайта.

….Это, конечно, не все, но с основными пунктами разобрались.

После создания технического задания начинается самое интересное: перевоплощение этого плана в жизнь.

На данном этапе, конечно, можно со многим столкнуться — ведь начинается самое сложное в любом проекте — взаимодействие с остальными участниками.

Много практики

Разница между коммерческим сайтом и новостным ресурсом в том, что на новостной портал ведет информационный трафик. А это означает, что все тексты «новостника» должны быть максимально информативными и актуальными.

Халтурить, при этом надеясь на результат — верх глупости. Скопированные тексты Google не забанит, но опустит так низко, что самый настойчивый пользователь сети не найдет.

Рерайт средней руки теоретически можно будет найти в поисковой выдаче. Но кто будет так заморачиваться? Часто ли вы сами долго выбирали новостной портал или, как и большинство, останавливались на первой странице поисковой выдачи?

Ответы на данные вопросы не только помогут определиться с дальнейшим вектором развития, но и станут хорошим напоминанием о конечной цели.

Цель: подняться как можно выше.

Самое время выяснить, что может в этом помочь.

  • Собрать запросы для топ-10/20: … даже если вы находитесь далеко, и вам сначала пробиться хотя бы в топ-50, мыслите выше. В данном случае улететь слишком высоко все равно не получится.
  • Выполнить перелинковку страниц с категориями.
  • Создание «вечно актуальной» рубрики, которая не будет привязана к новостям дня, и сможет приносить информационный трафик на постоянной основе. Для коммерческих сайтов такой приманкой служит блог.
  • Сезонные запросы: для которых материал должен быть подготовлен значительно раньше намеченной даты. И все для того, чтобы успеть обойти конкурентов в привлечении информационного праздника. Например, если скоро Новый Год, стоит написать о грядущих развлечениях в городе. Это гуглят/яндексируют.
  • АМР версия сайта + мобильное приложение: и все же чаще всего новости ищут с мобильных устройств. Это раз. Такие сайты ранжируются выше. Это два. Кажется, только этих причин вполне достаточно.

Выводы:

Учесть все аспекты в одной (относительно) небольшой статье невозможно. Если перед нами, конечно, стоит задача сделать текст “читабельным”.

Мы постарались рассказать про все основные моменты и сделать акцент на самом важном в продвижении “новостников”.

Как всегда, рады конструктивной критике и познавательному личному опыту.