#советы: Краткий гайд о том, как писать SEO-тексты

Как собирать семантику? Как вести блог? Какие “ключевики” выбрать? Как органично вписать их в текст, и зачем все это нужно — все наши размышления ниже.

Глава первая: в которой мы (по традиции) определимся с терминологией

Почему мы практически всегда начинаем статьи с «разжевывания» терминов, если все нас читающие и сами не лыком шиты? Как показывают личные сообщения и подробные обсуждения в комментариях на разных ресурсах — не все. Многие «что-то такое когда-то слышали», но точно не скажут, поэтому терминологическая часть только в плюс.

Для всех остальных наша (зачастую практический) взгляд на привычные термины поможет определить уровень SEO-мастерства и креативной обезбашенности. Тоже дело полезное.

Данная статья больше рассчитана на копирайтеров, которые столкнулись с SEO-тематикой впервые, и не совсем понимают с чего начать. Или для гордых и независимых владельцев собственных интернет-ресурсов, планирующих продвигаться самостоятельно.

Итак, ключевые слова — это запросы, при помощи которых люди ищут необходимые им услуги/товары. Их необходимо грамотно вписать в текст, чтобы Google, Яндекс и все другие поисковики мира могли проранжировать ваш сайт. Проще говоря: к какой категории благодаря ключевикам его отнесли, в такой поисковой выдаче вы и будете находиться.

Все работает автоматически, вот только по топ-10 Google еще и аксессоры ходят: самые ТОПовые сайты в конкурентных нишах проверяют реальные люди, разбираясь, насколько сайт действительно полезен и заслуживает ли он находится на своем месте.

Семантическое ядро — это совокупность всех ключевых слов, соответствующих тематике вашего сайта, которая расположена от «самых популярных» ключевиков до «можно, но необязательно». Количество ключевиков зависит от тематики: то есть от того, к каким запросам она относится.

ВЧ (высокочастотные) или НЧ (низкочастотные). Высокочастотные, как интуитивно понятно, это те запросы, которые ищут очень и очень часто. Соответственно, речь идет о бизнесе с огромным количеством конкурентов.

То есть сайтов, которые нужно обойти.

На этом самом моменте каждый человек, причастный к продвижению, должен выстроить в голове логическую цепочку на тему того «Что лично я могу сделать, чтобы добиться хороших результатов?».

Копирайтер (и мы настаиваем) должен всерьез задуматься о качестве своих текстов, SEOшник — о том, правильно ли выбраны ключевики, какие ссылки нужно закупать, программист — насколько удобен интерфейс, и так далее. Ответственность лежит на каждом звене одной большой цепи, но, к сожалению, личный опыт показывает, что чаще всего на сайтах хромают тексты. Их авторы то ли неправильное задание получили, то ли вообще не дружат с грамматикой первого класса.

SEO меняется, контент в целом, и его текстовая составляющая в частности становятся все более важными.

Отвертеться не получится.

А теперь настало время настоящего веселья. И оно называется — классификация ключевых слов.

Чаще всего используется пять видов вхождений (есть и другие, но смысла говорить о них мы не видим). Ознакомимся с каждым из них поближе.

  • Точное вхождение: и это тот самый момент, когда название говорит само за себя. Точное вхождение подразумевает, что «ключевое» словосочетание будет прописано в тексте без каких-либо изменений. Например, «услуги архитектора» в тексте НЕ будут склоняться, переноситься, разделяться запятыми или междометиями. Если для вас важна благозвучность текста, при постановке задачи копирайтеру желательно не давать ключ «быстрые лошади Минск», с требованием использовать этот ключ как «точное вхождение». С ним, увы, не поиграешься, и звучать это будет как «стул, конь, алкоголь».
  • Прямое вхождение: это ключевые слова/словосочетания, который можно разделять знаками препинания. Склонять, вставлять междометия прочее по-прежнему НЕЛЬЗЯ, но талантливый копирайтер сможет развернуть фразу так, чтобы сделать ее и читабельной, и красивой. Например, «…полным ходом проходит соревнования по конному спорту, где собрались самые лучшие быстрые лошади; Минск, пожалуй, давно не видел шоу подобного уровня».
  • Разбавленное вхождение: подразумевает, что помимо знаков препинания, ключевые слова можно разделять междометиями и другими словами. Однако склонять по-прежнему нельзя. Например, «самые быстрые лошади облюбовали Минск. В эти дни в городе проходит….»
  • Морфологические вхождения: самый сладкий термин для копирайтера. С ними можно делать практически все, что душе угодно: склонять, разбавлять знаками препинания, междометиями — главное, чтобы они по-прежнему соответствовали главной мысли текста.
  • Синонимические вхождения: и снова название намекает на то, что часть ключевого словосочетания можно менять. Например, не «купить быструю лошадь», а «приобрести». Синонимические вхождения являются второстепенными ключевиками, и больше используются теми, кто хочет разнообразить текст и как следует заморочиться над его благозвучностью.

Глава вторая: в которой мы поэтапно разберемся с тем, как использовать терминологию на практике

Сбором семантического ядра занимается в основном SEOшник. Реже — копирайтер

Это понятно и неоспоримо. В работе ему помогает множество полезных программ: Key Collector, Google AdWords, Yandex Wordstat, Serpstat (бывший prodvigator) и так далее, и тому подобное. Редко встретишь SEOшника с филологическим образованием, однако грамотностью такой сотрудник все же должен обладать: как минимум для того, чтобы правильно сформулировать первоначальный ключевик. С которым потом можно будет баловаться: искать переформулировки (и, соответственно, отсеивать лишние), собирать данные по ним, снова чистить неподходящие варианты ключевиков (например, для коммерческого сайта ключевик не будет содержать слово «бесплатно»), исследовать конкурентов вручную (и это частенько помогает куда лучше информации от автоматических генераторов).

Семантическое ядро максимально важно — это залог качественного трафика, который переконвертируется в пользователей и покупателей. Все кажется простым и понятным, вот только очень часто правильно собранная семантика убивается некачественными текстами.

Слишком много ключевиков, или, наоборот, их недостаток. Корявые ключевики, портящие все впечатление от прочтения — если вы не особо обращали внимание на тексты… Пора перестраиваться.

Десять лет назад «запихнуть в текст побольше ключей = успех» сработало бы, но сейчас 60% посетителей читают ваш текст. А 30% просматривают по диагонали, однако «конь, стол, алкоголь» заметят — и это отобьет все желание сотрудничать с вами. Да и поисковые системы с этим делом тоже на ножах.

Например, несколько дней назад Яндекс анонсировал выход обновленного алгоритма — «Баден-Баден», который будет активно бороться с переоптимизированными сайтами.

Кому стоит опасаться такого новшества?

На самом деле — исключительно непрофессионалам, пытающимся запихнуть в текст сплошные ключевики.

Выглядит это жутковато. Например, вот так:

«SEO-текст — обязательный компонент поискового продвижения сайта. Такие тексты издревле используются на Руси для SEO, поискового продвижения, поисковой оптимизации и раскрутки сайта. Задаетесь вопросом, как написать SEO-текст недорого? SEO-текст написать очень просто — достаточно обратиться к специалисту по написанию SEO-текстов в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России. Текст SEO, написать который у вас возникла необходимость, должен обладать двумя важными свойствами — это должен быть текст и он должен быть SEO…»

Google, кстати, тоже не отстает. Недавно анонсирован выпуск алгоритма Fred, чье точное назначение пока не раскрывается, но западные SEOшники призывают своих коллег проверить сайты на переспам, нерелевантный контент и качественность ссылок.

ВЫВОДЫ:

Что мы имеем на практике?

  • Сотрудничайте с добросовестными копирайтерами: даже если вы заплатите им побольше, на выходе получите хороший текст, который не нужно будет переписывать в срочном порядке, когда специалист по продвижению спросит «Это шо за чьорть?».
  • Заведите блог: это, конечно же, необязательное условие. Наоборот,его смело можно отнести к числу спорных, ведь на любой качественный блог нужно тратить много ресурсов, а стратегия «полезная информация в блоге вызывает доверие потенциальных покупателей» зачастую очень долгоиграющая, и подойдет не всем.
  • Комбинируйте ключевые слова: чаще всего в текстах используют либо прямые вхождения, либо разбавленные. Но красиво обыграть такие ключевики нужно уметь, а если не заморачиваться, то текст получается отталкивающим, и написанным для поисковых машин, а не для людей. Так себе затея. Но даже если вы красиво сочетаете эти два вида вхождений — смотрите шире. Практика показывает, что сочетание всех основных видов вхождений дает самый лучший результат.
  • Структурируйте текст: даже если вы написали шедевр, достойный Пулитцера, всю гениальность может свести на «нет» неправильная структура. Текст одним сплошным полотном плохо воспринимается. Не гнушайтесь создавать списки, таблицы (если они будут органичны), добавлять интересные заголовки/подзаголовки. Не стоит равняться на «поток сознания» Джеймса Джойса.Структурируйте. И помните, что ваши потенциальные клиенты не должны разбираться в теме так же хорошо, как и вы. А потому — пишите понятно.

…. Казалось бы — простые советы, но практика доказывает обратное. Обо всем этом очень часто забывают. Или забивают.