Уникальность SEO-текста: пережиток прошлого или суровая необходимость?

Нет такого SEOшника, интернет-маркетолога, копирайтера, владельца интернет-магазина, который бы не слышал о том, как важна уникальность размещаемого текста.

Так ли это на самом деле (в нынешние времена) или “нас просто напугали, расходимся”?

Все размышления ниже.

 

Студия Cookiezz всегда «роет носом землю», но выбивает из своих копирайтеров максимальную уникальность текста, в равной пропорции смешанную с информативностью, и, в случае необходимости, красотой слога. Не будем говорить о том, что это легко. Вовсе нет. Особенно в условиях того, когда филологи с красными дипломами любят допускать в речи и письме элементарнейшие ошибки.

Но такая позиция — (в первую очередь) результат личных высоких стандартов, которые (достаточно часто) никто и не требует.

Поэтому мы решили повнимательнее заглянуть в историю развития SEO, чтобы выяснить, насколько необходима 100% уникальность сейчас, как это было и как это может быть.

Краткая терминология уникальности

Можно выделить два вида уникальности текстов: техническую и смысловую.

Критерии текста со 100% технической уникальностью:

  • Чтобы проверить техническую достаточно просто пропустить ваш текст через сервисы проверки уникальности вроде Текст. Ру, Контент.Вотч, Антиплагиатор — и так далее.

Смысловая же уникальность — прямо скажем, явление намного более редкое.

Критерии текста со 100% смысловой уникальностью:

  • Описание товаров/услуг/явлений и т.д, аналогов которым не существует;
  • Описание популярных тем с точки зрения «своей колокольни»: если вы говорите про запуск новой кофейни, но рассказываете об этом как о личном опыте — такой текст уникален.
  • Предоставление наиболее исчерпывающей информации, сдобренной примерами, эксклюзивными фотографиями, видно, таблицами, графиками — и так далее.

Nota Bene! Добиваться смысловой уникальности — сложно, однако для «продающих текстов» это будет огромным бонусом. Кроме того, если у вас есть свой блог, все размещенные на ним тексты должны обладать смысловой уникальностью. Тексты, скопированные с других источников или некачественно переписанные на скорую руку убивают весь смысл наличия блога.

 

И вот здесь мы сталкиваемся с самым важным моментом: никто не может знать всего.

Соответственно, позиция «один копирайтер на все темы» — заранее проигрышная. Вот не может заядлый гуманитарий достоверно рассказать про все тонкости экономии и финансов. Точно так же как медицинские статьи от копирайтера без соответствующего образования. Или ветеринарная тематика от тех, кто с животными и близко не знаком.

Поэтому смысловая уникальность возможна только тогда, когда текст написан человеком, разбирающимся в теме. Увы и ах.

Программы для проверки уникальности: за и против

В полной мере проверить смысловую уникальность текста Вам поможет только Ваша собственная голова.

С технической стороной вопроса все намного проще — здесь все делается с помощью вышеупомянутых антиплагиаторов. Смысл их работы заключается в том, чтобы построение предложений одного текста максимально НЕ совпадало с построением предложений в другом.

Но все это приводит к тому, что тысячный рерайт одного и того же текста может быть уникальным технически, и при этом абсолютно неинтересным пользователю.

И, в общем-то, в этом нет ничего плохого, если это совпадает с вашими основными задачами. Например, если вы владеете интернет-магазином по продаже дрели. Ваши посетители приходят к вам на сайт с определенной целью. При этом они разбираются в теме, и максимум, который им может понадобиться — сравнение характеристик двух товаров. Таких покупателей не нужно дополнительно мотивировать. Раз уж они с вами — им точно нужна дрель и без нее они не уйдут. С другой стороны — алгоритм работы антиплагиаторов до конца неизвестен никому, кроме их создателей.

На форумах описанию таких явлений уделяли много времени:

text-ru-unikalnost-teksta3.jpg

text-ru-unikalnost-teksta2.jpg

Именно поэтому два разных антиплагиатора могут выдавать принципиально разную уникальность одного и того же текста (особенно часто такое случается с Текст.Ру и Контент.Вотч).

Например, Текст.Ру:

ooo.png

И Контент.Вотч:

eee-1024x395.png

Скажем больше: бывали случаи, когда один и тот же антиплагиатор выдавал разную уникальность одного и того же текста в разные дни проверки. И это еще далеко не все сюрпризы.

Попробуй потом докажи заказчику, что не осел!

Поэтому антиплагиатор едва ли должен быть константой всего. Так как в большинстве случае с его помощью вы заметите только поверхностный рерайтинг.

К тому же, у поисковых систем есть свое собственное мнение на счет уникальности вашего текстового контента.

Как Яндекс и Google ранжируют новые тексты

Как ни странно — в случае с Яндексом все немного лучше.

Сервис «Оригинальные тексты» значительно снижает риски на то, что ваш уникальный текст будет ранжироваться ниже, чем у ресурса, который его скопировал.

А вот с Гугл все, увы, плохо. Неважно, когда вы разместили ваш уникальный текст. Если поисковой робот проиндексировал его раньше у ресурса-вора — пиши пропало.

А ведь это проще простого: нечестному ресурсу достаточно просто быть авторитетнее, больше, популярнее — и за счет этого проходить индексацию быстрее.

Остается самый главный вопрос. Какая уникальность должна быть у ваших текстов, чтобы понравиться поисковым системам?

Если вы владеете коммерческим сайтом, то от 80 до 100%. И, заметим, 80% действительно более, чем достаточно во всех основных случаях. Желание заказчика быть уникальным на 100% нелепо со стороны SEO-продвижения, но… слова клиента — закон.

50-80% уникальности текстового контента будет восприниматься Поисковиками как качественный рерайт. Поэтому позиции сайта не ухудшатся. Но если мы говорим о SEO продвижении, значит, работаем на повышение, не так ли?

Вопросы о том, как ранжирует Google сайты с форумами/блогами/лайками из социальных сетей поступают в твиттер бедного Гэри Илша с незавидной регулярностью.

Ответы давно не менялись:

  • Нет, форум позиций точно не ухудшит. А хороший форум может и улучшить.
  • Нет, лайки, полученные из социальных сетей роли не играют.
  • Да, блог может вам помочь. Просто потому, что качественный блог приведет к вам на сайт траффик, полученный от информационных запросов. И это ни в коем случае не баян, а факт, о котором многие забывают. Или нарочно не учитывают, а потом почему-то жалуются.

Выводы:

  • Ценность уникальности SEO-текста для коммерческого сайта сильно преувеличена.
  • Наличие функционирующего блога с уникальным контентом — большой плюс: информационный траффик + повышение доверие к компании. (Сразу уточним: на ведение блога нужно много времени и ресурсов. Не беритесь за то, что не можете сделать).
  • Техническая уникальность — хорошо, но смысловая всяко лучше. Добиться хорошей смысловой уникальности может только человек, разбирающийся в теме. Даже профессиональный копирайтер со стажем в десять лет не способен знать все, и достоверно написать про все. Если вы боитесь, что текст будет «нечитабельным» — отдавайте статью на рерайт. Хотя базисно объяснять тематику все равно нужно будет.