Зачем #ЯндексДзен нужен вашему бизнесу — обзор сервиса

Обновленный Яндекс.Дзен — вещь интересная. Из разряда «слышу звон, да не знаю, где он».

Уже все о нем слышали, но пока что толком никому непонятно — что это такое и что с ним делать.

Мы решили протестировать.

 

#Теоретическое введение

Начиная с 30 мая любой уважающий себя новостной ресурс/блог/сайт про интернет-маркетинг (и схожие сферы) взорвался новостью про выход обновления для Яндекс.Дзен.

Мы, конечно же, не стали исключением.

И тут же бросились его тестировать, откровенно говоря, по двум причинам:

  • Русскоязычных ресурсов, где можно опубликоваться и «продвинуть себя» — крайне мало.
  • Русскоязычных ресурсов, где можно «продвинуть себя», и еще что-то за это получить — еще меньше.

Если вы знаете про Яндекс.Дзен, скорее всего вас тоже привлекли слова «монетизация контента». Да, так уж получается, что перспектива получить за свой труд трафик или деньги — очень привлекательная.

Напомним, что с Яндекс.Дзен можно будет заработать с того момента, как просмотр ваших публикаций превысит отметку в 30.000 за неделю. Независимые авторы смогут добавить в свои публикации рекламу — и получить деньги за просмотры. Издатели же смогут заработать на своем контенте, если подключат к своему Яндекс.Дзен-каналу прямые продажи.

!!!Яндекс.Дзен встроен не только в компьютерную, но и в мобильную версию Яндекс.Браузера на iPhone, а также любых смартфонах на базе Android.

Если учесть всем известные показатели о том, что мобильный трафик неуклонно растет — перспективы открываются самые заманчивые.

Хм, соблазнились и бросились регистрироваться?

Вот мы тоже так сделали, и поэтому не учли несколько факторов.

Факторы пришлось исправлять, а желание поделиться опытом только усилилось.

#Практическая часть: если вы — читатель

Что такое Яндекс.Дзен?

Вот так вот он выглядит:

2P84BDPRehl16Q2tczd3rA6_A_U.png

Версия для ПК и планешетов

48e900e1-00cb-4b49-bf20-9c724f7e3971.jpg

Мобильная версия

А вот вам описание сервиса от самого Яндекса:

Дзен — это сервис персональных рекомендаций Яндекса. Он составляет подборку новостей, постов из блогов и иных публикаций, которые могут быть вам интересны. Публикации отбираются на основе истории посещенных страниц и указанных вами предпочтений. Рекомендации появляются в браузере автоматически, как только накопится материал для анализа.

Стоп.

Вот здесь начинаем внимательно, так как все оказалось не так просто.

Перед тем, как начать использовать Дзен, в нашей голове появилась заманчивая картинка немедленной славы, признания и тысячи лайков.

Отчасти этому способствовал слоган самого Яндекса, мол, «вы только пишите — а трафик мы вам и сами приведем».

На деле же при установке Яндекс.Дзен предлагает вам выбрать «интересное» из крайне ограниченного списка источников.

Да, потом это легко изменить в настройках.

Например, для мобильной версии это будет выглядеть так:

5d2611da-9f49-4e64-a2ea-bec1b2dff797.jpg

Троеточие настроек —- «Интересные вам источники»/»Заблокированные источники» —- «Добавить»

Проблема в том, что список интересных источников остается крайне ограниченным.

dabf1a1e-5444-47fb-bd13-2574d52943c3.jpg

Сколько источник не блокируй — а он все равно из твоей ленты подглядывает…

И как бы я не открещивалась от того, что мне неинтересно читать про моду и детское питание, подобные предложения все равно появляются в моей Дзен-ленте.

d0aff9f2-8407-43d9-9955-0ebadf113eda.jpg

Еще немного жалоб все на ту же тему

Можно ставить лайки и дизлайки. В тактичном переводе — «мне это интересно» и «мне это неинтересно».

25.jpg

Публикация (или источник) вроде бы «скрыты», но…

Только на данный момент это работает плохо: хоть я несколько раз просила Дзен скрыть определенный источник новостей, он все равно проскальзывал в моей ленте.

Возникает вопрос, а будут ли статьи от компаний и авторов, раскрученных немного меньше, чем Vogue или ТНТ появляться в Дзен-ленте?

Если верить обещаниям Яндекса, так должно быть, когда Дзен узнает про ваши интересы немного больше — не только из изначально выбранных источников, но из истории поиска.

Мы провели эксперимент, в попытке найти недавно опубликованную статью.

Статья называется «Сильный текст. Практические правила написания».

Для того, чтобы ее найти, мы:

а) долго и усиленно искали в Яндекс-поиске все, что связано с копирайтингом, маркетингом и написанием текстов в общем.

б) не поленились, вбили само название статьи и провели время, читая ее в нашем собственном блоге.

Результат был грустным — наша статья не только не появилась в рекомендациях Дзена, они вообще никак не изменились, продолжая быть все в том же духе «о моде и природе».

#Практическая часть: если вы — писатель

Как известно, для того, чтобы опубликоваться в Яндекс.Дзен, нужно:

1.jpg

Пункт первый: войти/зарегистрироваться

2.jpg

Пункт второй: прочесть правила использования, и нажать зеленый крестик «добавить запись» (пока что только текстовую)

редактор.jpg

Оказаться в самом редакторе…

И жутко разочароваться.

По сути, нам доступно только два вида подзаголовков, жирность/курсив/подчеркивание, цитата и «вставить ссылку».

Этого крайне мало для копирайтера, который знает толк в хорошем оформлении материала.

Плюс — если вы хотите красивую цитату, ее нужно писать одной строкой.

Иначе будет вот так:

редактор2.jpg

...и  это будет выглядеть ужасно.

Но самая большая боль — это картинки.

Их нельзя двигать, обтекать текстом, уменьшать в редактировании, и, вот это меня деморализовало окончательно, УВЕЛИЧИВАТЬ ПРИ ЧТЕНИИ.

Другими словами, для того, чтобы ваш текст был «читабельным», вам не только нужен будет минимум час на работу с редактором, но еще и фотошоп, чтобы поработать со скринами примеров/изображений.

редактор3.jpg

Сама верстка тоже оставляет желать лучшего…

Волей-неволей вспоминается замечательный отзыв, прочитанный мною в интернете про Дзен:

отзыв один.jpg

С таким редактором первоначальная мотивация и правда поуменьшилась…

 

#Выводы

Тем не менее, стоит дать Дзену время.

Если верить официальной информации Яндекс, сейчас этот сервис тестируют все ТОПовые блогеры/бренды/издатели, до которых можно было дотянуться (а это приличное количество знаменитых имен).

Едва ли они оставят такие упущения без внимания.

Кому это нужно?

Если вы публикуете (желательно качественный) контент в интернете, который может быть интересен широкому читателю — вам точно стоит попробовать Дзен.

Да, на данный момент Дзен больше напоминает «счастливый рандом», но в перспективе это может помочь привлечь к себе внимание и найти новых клиентов.

А все потому, что:

  • Русскоязычных ресурсов, где можно опубликоваться и «продвинуть себя» — крайне мало.
  • Русскоязычных ресурсов, где можно «продвинуть себя», и еще что-то за это получить — еще меньше.