Как изменится поисковик Google в 2017

Обращаем ваше внимание на то, что к любым статьям, предсказывающим тренды и развитие событий (в любой сфере)стоит относиться с определенной долей юмора и скеписа. Вне зависимости от авторитетности автора и количества погонов на его плечах. Помните, что все это — личное мнение автора и попытки определить будущее по сделанным наблюдениям.

Спасибо.

Часть первая: дни минувшего будущего

snimok6

2016. Этот год был насыщен событиями в любой сфере жизни: политике, экономике, шоу-бизнесе, маркетинге, науке. Конечно же, в мире все тесно взаимосвязано и одно событие очень часто влияет (или определяет)другое.

Невозможно даже попытаться определить будущее, не взглянув при этом в прошлое.

Именно поэтому сейчас мы проведем быстрый экскурс в историю.

Главный вопрос: какие события определили взгляды Google на мир, и сделали его таким, каким мы можем лицезреть его прямо здесь и сейчас.

 

  • Google за мир в экране мобильного

Собственно, это не новость, а факт, известный еще с ноября 2016-го. Именно тогда состоялась памятная конференция, на которой было объявлено о желании Google вплотную заняться мобильными версиями уже известных приложений, а также созданием новых технологий и удобств.

В связи с этим СЕОшникам настоятельно рекомендовали убедиться в том, как выглядит сайт вашего клиента с экрана мобильного телефона.

 

  • Версия Пингвин 4.0 непрозрачно намекнула нам о грядущих изменениях в сфере поисковых запросов.

Что это значит для СЕОшника? Необходимость пересмотреть свое видение при составлении мета-тегов и подборе ключевых слов, а также озаботиться персонализацией сайтов своих клиентов.

В качестве небольшой разминке предлагаем вам ответить на простой вопрос: а чем вас можно отличить от остальных? Назовите 5 пунктов.

 

  • Голосовой поиск и все, что с ним связано

2016й отличился еще одной особенностью: все резко вспомнили о (в общем-то давно существовашей)функции голосового поиска. В 2017-м можем ожидать конкуренции между Apple и Google под названием «чей сервис удобнее».


  • Новая эпоха машинного труда

С приходом к власти в отделе поиска Google Джона Гианнандреа началась новая эпоха в сфере машин, отвечающих за индексацию сайтов.

Дело в том, что мистер Гианнандреа высокие технологии любит, а их развитие — поощряет. Именно поэтому мы затаили дыхание и ожидаем множество сюрпризов.

 

  • Про важность визуализации

Слышали про MoodStock или EyeFluence? А также еще тысячи, подобных им стартапов? Если очень кратко: это поисковик по картинкам. Оба стартапа привлекли огромное внимание и создали еще один тренд: давайте искать по картинке!

Что это значит для СЕОшников пока неизвестно.


Часть вторая: Дни наступившего будущего

snimok5

До нынешнего момента СЕОшники не предавали мобильному поиску особого значения, считая его просто одним из способов отображать сайт.

Пожалуй, СЕО-мастеров всех стран и возрастов можно объединить в одну национальность со своим собственным мировоззрением и менталитетом.

Иначе как объяснить то, что прозвучавшее в 2015 предупреждение о постепенной смене приоритетов (желании Google сконцентрироваться на мобильном поиске) было проигнорировано?

И вот, в конце 2016го Google недвусмысленно объявил: теперь мобильный поиск — наше все!

С этим остается только смириться и приспособиться, не вспоминая о 18 чудесных годах, когда сайты в частности и весь Интернет в целом моделировались под прекрасный десктоп…

А причина таких эпохальных изменений проста до неприличия, и носит гордое имя Статистика.


MfNzDtx.png

Так вот, Статистика гласит следующее (внимание на рисунок).

Перед вами таблица, где оранжевые линии символизируют количество запросов, введенных через мобильное устройство. Синие линии, соответственно, символизируют запросы, сделанные с ПК. Разница настолько существенна, что не заметить невозможно.

А это означает, что мобильные устройства приносят сайту гораздо больше трафика, чем ПК. И гораздо больше проблем соответственно.

Для того, чтобы понять всю важность удобного мобильного интерфейса, рекомендуем посетить сайт Tripadvisor.com сразу с двух устройств: мобильного и ПК. И оцените удобство просмотра с мобильного телефона самостоятельно.

Конечно, можно отметить, что многие сайты такого уровня создают специальные мобильные приложения. Но, если быть честными, стоит также отметить, что большинство из этих мобильных приложений не стоило создавать никогда.

«Ну, хорошо» — скажете вы, — «Дорогой автор, твоя мысль более, чем донесена. Мобильный поиск шагает по планете семимильными шагами, отлично. А дальше что было?».

Дальше было много чего. Например, появление новой технологии — AMP.

Для тех, кто пропустил: AMP это Accelerated Mobile Pages, оно же — Ускоренный просмотр мобильных страниц.

Немного предыстории: дело в том, что просмотры с мобильного устройства случаются не только через Wi-Fi. Наоборот, как правило для этого используют соединение 3G. И, again, как правило оно оставляет желать лучшего.

Google анонсировала выход АМР в октябре 2015-го, а в апреле 2016-го 37% сайтов (из числа тех, которые просматриваются людьми ежедневно) имели АМР версию.

Кстати говоря, вы успели соскучиться по статистике? Мы — да, а потому держите еще одну любопытную новость:

snimok2

Да, смартфоны отстают от ПК на 3 процента, но сконцентрируйтесь на другом. 72%!

Это ведь подавляющий процент населения, и, кстати, экономически активный процент населения. А нам ведь таких и надо привлекать, не так ли?

Тенденция здесь другая: количество людей, использующих мобильные телефоны неуклонно растет. В то время как любители ПК и ноутбуков пасуют.

Означает ли это что с Desktop-поиском должно быть покончено? Конечно же НЕТ!

Если бы мы только попытались провернуть такой номер, то совершили бы громадную ошибку. Все вышеперечисленное должно привести вас к одному желанию — найти разумный баланс между ПК и мобильным поиском. И успеть адаптироваться.

Часть третья: немного планов на Новый Год

snimok

Когда напускаешь на доверчивых читателей страху, стоит сделать пару подсказок и советов на будущее. Ну, этого тоже «есть у нас».

Начнем!

  • Торопись медленно

Не самый плохой совет, если речь идет о том, чтобы на выходе получить качественный продукт. Когда Google анонсировал свое новое мировоззрение, это не был вопрос, поставленный ребром. Все же ребята из Поисковика знают, что делают. Точно так же как и понимают: для любой революции нужно время.

Именно поэтому если вы еще не успели перейти к качественной мобильной версии, первого января вы не увидите крах сайта.

Кстати говоря, дословно Поисковик заявил о своих намерениях так:

«To make our results more useful, we’ve begun experiments to make our index mobile-first.»

Именно поэтому план следующий:

  1. Создать мобильную версию сайта в любом удобном и возможном формате;
  2. Адаптировать контент с Desktop версии под мобильную. Посетитель сайта с мобильного должен легко разбираться в навигации, и, самое главное, узнавать сайт.
  3. Подогнать контент сайта под мобильные устройства с ограниченной скоростью интернета;
  4. Прислушиваться к мнению пользователей, собирать отчеты о работе мобильной версии, исправлять ошибки и не уставать самосовершенствоваться;
  5. Продумать ссылочную стратегию вместе устаревшей. Точнее, быть готовыми к такому повороту событий. На данный момент еще не совсем понятно, в какую сторону нас заведет множество обновлений Поисковика.

Если вы состоите с английским языком в хороших отношениях, рекомендуем прочитать максимально подробный ФАК от мастодонтов СЕО.

Если же вы все еще не разобрались в важности революции от Google, и хотите узнать общие выводы, сделанные после многочисленного погружения в информацию, они будут примерно такими:

  • Если мобильная версия вашего сайта из рук вон плоха, и вы точно знаете, что . до конца 2017-го улучшений не предвидится, идите на принцип и смело заявляйте о своей философии «Desktop only». Правда, будьте готовы к последствиям.

Но логичнее будет обратиться в компанию-разработчика, которая сможет сделать вам адаптивный дизайн или оперативно перенесет сайт на новый движок. Мы в Cookiezz практикуем переносы старых сайтов клиентов на Wordpress. Так можно сохранить дизайн, сделать адаптивный вариант сайта и при этом его легко будет продвигать в SEO.

 

Часть четвертая: терминология

photo_2017-01-04_15-53-35

  • АМР

Мы уже упоминали, что АМР — это ускоренные страницы для мобильных устройств, а также технология-инновация от компании Google, которая (как нам уже известно) в 2017м решила ввести новую политику под названием mobile-friendly.

Но как выглядит АМР на практике?

Примерно так:

photo_2017-01-04_15-53-41

То есть, никакой магии, по сути, не происходит. Просто Google выводит сайты, использующие АМР, на первое место в результатах, а также выделяет их вот в такую красивую ленту.

Что интересно: если мы кликнем на один из указанных сайтов, то физически останемся в самом Google (не переходя на сайт с новостью).

Естественно, интересующий нас контент отобразиться за пару секунд.

АМР нужен тем сайтам, которые ведут активную деятельность, направленную на предоставление информации: например, новости или постоянно обновляющийся блог.

Если попытаться кратко сформулировать практическую суть АМР, то это быстрая передача информации пользователю, который ищет ее с мобильного устройства.

Вы можете задать вопрос: а если мой сайт коммерческий и не имеет блога, зачем мне все эти новомодные технологии?

В ответ приведем один простой скриншот:

photo_2017-01-04_15-53-50

Сложно найти более коммерческий сайт, чем E-bay. Тем не менее, четко видим значок АМР, выведенный первым запросом.

Это значит одно: пользователи E-bay часто оформляют заказы и совершают покупки через мобильный телефон. Именно поэтому мастодонты продаж идут в ногу с трендом, и значительно облегчают жизнь своим клиентам.

Говорить об этом можно до бесконечности долго, поэтому просто оставим эту полезную ссылку здесь.

 

  • Progressive Web Apps

Помните, в самом начале мы говорили о том, что многие сайты делают мобильные приложения вместо своей качественной мобильной версии? Тогда мы упомянули, что лучше бы они этого не делали.

А сейчас упомянем, как (точнее — с помощью чего) сделать все правильно.

Знакомьтесь: Progressive Web Apps — это инструментарий, призванный помочь вам в создании мобильного приложения.

Основное назначение PWA заключается в улучшении: продукта, количества пользователей, конверсии. Конечно же, речь идет о сайтах.

Почему это важно?

Потому что ныне интернет соединение — вещь непостоянная, часто прерывающаяся, нестабильная и много синонимов в том же духе. Именно поэтому пользователь частенько может столкнуться с одним из двух сценариев развития событий:

  1. Запрос не прошел;
  2. Запрос прошёл, а ответ не прошёл.


Суть в том, что большинство юзеров не вникают в техническую часть вопроса, но зато прекрасно поймут последствия. Например, когда сообщение не будет доставлено получателю, запрос на покупку — магазину, и так далее. Но выглядеть все будет совершенно иначе.

Узнать подробнее про все это можно здесь.

 

  • Natural Language Processing

Natural Language Processing, он же — Обработка естественного языка, это общее направление математической лингвистики и искусственного интеллекта. На практике это означает, что для лучшей индексации страниц машины Google должны понимать о чем идет речь, т.е. знать родной язык статьи.

На данный момент — это проблема, которую пытаются решить лучшие умы человечества, ведь проверить все вручную невозможно. Соответственно, нужно переложить эту работу на машины. Но до этого необходимо научить машины понимать.

И здесь мы сталкиваемся с трудностями перевода, ведь в каждом приложении помимо самих слов, которые можно перевести с помощью словаря, существует контекст, подтекст, сарказм, менталитет — и прочие особенности, про которые нужно знать.

Еще несколько полезных слов об этом вы найдете в блоге самого Гугла.


  • Se.Lo.Mo или Search Local Mobile

Несколько лет назад функция SELOMO была на пике популярности. И уж точно — на пике обсуждений. Суть в том, что пользователю предоставляется возможность искать необходимую информацию, отталкиваясь от его географического месторасположения. Особенно, если весь поиск происходит из мобильного устройства.

Самым известным примером подобного сервиса по праву считается Foursquare. Казалось бы — простая функция геопозиционирования, а сколько чудес!

Во всем этом важно понимать одну вещь: это прекрасный маркетинг, ведь когда человек видит неподалеку интересующее его место, шансы на то, что он туда зайдет увеличиваются многократно.

Это, кстати, приводит нас к новому тренду, особенно распространенному в США. Называется «пойду туда, не знаю куда». Смысл заключается в том, что многие люди выходят из дома с целью погулять, но при этом не продумывают конечный пункт назначения. Вместо этого они открывают Foursquare или подобную ему программу и просто выбирают то, что недалеко и с хорошими отзывами.

Часть пятая: Выводы

Итак, в данной статье мы разложили по полочкам самые важные события 2016 года в сфере высоких технологий, а также попытались предугадать чем же будет наполнен для нас 2017-й.

Повторимся, что никто и никогда не может знать точно, но многочисленные обещания тех, кто задает тренды, были проанализированы.

Что можно добавить к вышесказанному? Пожалуй только важность держать хвост пистолетом, а нос — по ветру.

Чтобы всегда быть в курсе новостей о поисковой оптимизации, подписывайтесь на социальные сети Cookiezz

ВК   FB