В августе 2016 года Google официально заявила, что в ближайшее время сайты, которые используют технологию AMP в своем коде — будут подняты в выдаче и начнут получать больше трафика —и все в угоду удобства пользования. Так что же такое Accelerated Mobile Pages, какие у него плюсы, минусы и перспективы? Попробуем разобраться.
Что такое Accelerated Mobile Pages (AMP)?
AMP это библиотека скриптов, которая позволит привести контентные страницы сайта к лучшему внешнему виду и ускорить загрузку страницы. Направлено это на то, чтобы пользователь получал по своему запросу более структурированный и качественный контент, который приятно читать. При это сайт загружался как можно быстрее даже при медленном интернете.
Есть ряд ограничений для страниц, на которых установлен AMP:
- Нельзя использовать другие js-скрипты — они будут конфликтовать и тормозить работу
- Использование тегов, которые созданы специально под AMP
- Стандартные или модульные слайдеры придется убрать — для этого в библиотеке разработки Google есть собственные инструменты
- Также лайтбоксы, которые используются на сайте должны быть гугловскими, иначе изображение не загрузится.
- Ограничения по рекламе. На сайте с AMP вы более не сможете крутить баннера из различных партнерских сетей — поддерживаемыми становятся только партнеры Google — A9, AdReactor, AdSense, AdTech, Doubleclick.
Такие ограничения сильно сужают количество сайтов, которые в итоге перейдут на AMP — много сложностей с установкой — рядовые пользователи не станут заморачиваться, отсечение источников дохода со сторонних баннерных сетей и прочие нюансы.
Как будет выглядеть выдача с учетом AMP?
На изображении ниже — выдача Google с блоком AMP-оптимизированных страниц. Сразу видно, что это дополнительный блок, который обращает на себя внимание и такого рода страницы в мобильной выдаче будут собирать большую часть кликов по информационным запросам. В этом и состоит основной плюс — вы получаете индивидуальное рекламное место, заплатить за которое придется ограничениями, перечисленными выше.
Что внедрение AMP сулит издателям?
Пользователи, которые ищут контент с мобильных устройств будут все чаще попадать на страницы с настроенным AMP. Для издателей, которые уже в августе или еще раньше настроили библиотеку на своих сайтах — это мощный дополнительный трафик на их сайт. Соответственно, большие заработки с рекламы.
Для вебмастеров, на чьих сайтах AMP не настроен — это дополнительное давление, которое вынуждает либо оставить поисковую сеть, либо вкладывать большие средства в контент и продвижение ресурса. Третий, самый простой вариант — начать играть по правилам Google.
Скорость загрузки на AMP-оптимизированных страницах составляет около секунды, в то время как на обычных HTML страницах — около 2-3. Соответственно, для пользователей такое изменение только в плюс, а владельцам информационных ресурсах в итоге придется переделывать сайт.
Какое будущее у AMP?
Совсем недавно мы уже наблюдали постепенное угасание и полную смерть одного интернет формата — Flash. Его перестали поддерживать крупные компании как Google, Apple и прочие производители софта и железа для интернет-серфинга. В течении нескольких лет формат почти полностью сошел на нет.
Сколько времени понадобится обычным сайтам, чтобы полностью отказаться от стандартной HTML верстки в мобильных версиях своих сайтов пока сказать сложно. Но, учитывая, что такой ход напрямую связан с бизнес интересами Google в плане рекламных площадей — смею предположить, что недолго. Через полтора-два года контентные проекты, которые хотят быть на первых страницах выдачи в Google будут использовать AMP на полную, а сайты, сделанные по старым технологиям начнут теряться в просторах Сети.
