Сайты с первой страницы Google и Яндекс получают в среднем 80% трафика по запросу пользователя. Оно и понятно — зачем идти на вторую страницу, если все, что нужно — можно найти на первой?
Аналитическое агентство Optify составило графики кликабельности ссылок на первых и последующих страницах выдачи.
Как видим, до второй страницы доходят ничтожные проценты людей, которые надеются найти максимально дешевое предложение и являются наименее интересными клиентами.
Как, в таком случае, получить первые позиции в выдаче?
Продвижение сайтов — это комплекс работ с самим сайтом и с внешними ресурсами, которые «указывают» на продвигаемый сайт. Условно все работы можно поделить на две части:
- Внутренняя оптимизация сайта
- Внешняя оптимизация сайта
При грамотной работе по обоим направлениям, можно вывести сайт в любой, даже очень высокочастотной тематике на первую страницу.
Внутренняя оптимизация сайта — белое SEO
Внутренняя оптимизация сайта критично важна для продвижения. Как бы оптимизатор не убеждал поисковик внешними факторами, что перед ним Porshe 911 — Ладу Калину Google видит издалека. Если говорить менее образно, то вот на какие факторы оптимизатор всегда обращает внимание:
- Корректность и чистота кода — не должно быть закомментированных обрывков, лишних функций и прочих элементов, которые мешают скорости загрузки страницы
- Оптимизация изображений на странице — как по весу, так и по размеру
- Наличие полезных для пользователя текстов
- Грамотность в составлении категорий и общей структуры сайта
- Корректность формирования URL — адресов страниц. Они не должны быть слишком длинными и содержать спец.символы.
- У каждой категории и товара должно быть свое уникальное описание
- Наличие контактов на сайте
- Наличие ключевых слов и фраз на страницах и в мета-тегах сайта
Этот список — лишь малая часть того, что Google хочет видеть у вас на сайте. Учитывая, что именно его поисковые алгоритмы решают какой сайт показать на первой странице — стоит прислушаться.
Пример заспамленной ключевыми словами страницы — такой сайт не является полезным.
Сайт оптимизируется и дорабатывается на протяжении всей его жизни — тренды приходят и уходят, появляются новые инструменты. Потому оптимизатор регулярно работает над:
- Текстовой составляющей сайта
- Оптимизацией кода и скорости загрузки сайта
- Наличием работающих продающих форм и обращений к посетителю
- Внешнему виду страниц — их соответствию «духу времени»
- Понятности структуры для клиента
- Аналитикой по уже работающему сайту — она бесценный источник информации о поведении пользователя у вас на странице
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта — не менее сложный процесс. При этом он равноценно важен при продвижении сайта в ТОП. Если упрощать, то поисковые системы рассматривают ссылки на ваш сайт как рекомендации. Чем больше качественных сайтов смотрят указывают на ваш сайт, тем больше к вам доверия.
Так выглядит анализ ссылочного в сервисе Serpstat
По поводу качества ссылки и как она определяется мы поговорим в другой раз, а в рамках этой статьи рассмотрим ряд внешних фактором, которые влияют на продвижение:
- Внешние ссылки на ваш сайт. Сразу заметим, принцип «чем больше — тем лучше», тут не работает. Учитывается и качество размещения самой ссылки и глубина размещения и качество площадки, где она висит и десяток других факторов. Благодаря этому, сайты с грамотно распределенным ссылочным бюджетом могут находится в выдаче выше сайтов, у которых ссылочный профиль в 10 раз больше, но некачественный.
- Регион домена. Google любит персонализированную выдачу. Потому возможность показаться людям из Кировограда с доменом kiev.ua намного ниже, чем киевлянам. Зато это можно использовать себе на пользу при продвижении локального бизнеса.
- Возраст домена. Тут можно свести к простой формуле — чем дольше сайт находится в выдаче, тем более «солидным» он считается. Если он, конечно, качественный.
- Социальные факторы. Сюда можно отнести активность шеринга вашего контента в соц.сетях (как публикация статьи с сайта у себя в ленте новостей, так и переходы из социалок на ваш сайт).
Четырьмя этими пунктами внешние факторы не ограничивается. К тому же поисковые системы становятся все более умными и стараются по-максимуму предоставлять пользователю релевантный для него контент.
