В сентябре в мире состоялось еще одно интересное событие: мир увидела книга «Going Global with Facebook». Пожалуй, самым правильным переводом название будет «Мысли шире вместе с Фейсбук».
Название интригующее. Что же из себя представляет эта книга?
По назначению — бизнес-справочник, а на деле очень интересное исследование возможностей соцсетей, что будет особенно полезно молодым и активным маркетологам.
С чего начиналось продвижение в социальных сетях?
Конечно же, с Фейсбук. Именно Фейсбук был первой площадкой для размещения рекламы в социальных сетях. Те времена, когда разместить рекламу в соцсети было шагом решительным и новым.
Полученные отчеты доказывали мудрость решения рекламы в социальных сетях. А потом появился Инстаграм. Мало кто ожидал такого взлета от программы, которая по сути своей просто фотоальбом.
Но это случилось, и через небольшой промежуток времени Инстаграм оказывается успешным сервисом для всевозможных брендов и организаций, которым значительно проще найти свою аудиторию на этой площадке.
А вот для того, чтобы правильно привлечь к себе внимание нужно знать несколько интересных способов.
Mercedes-Benz или «Тише едешь — дальше будешь»
Перед компанией Mercedes-Benz стояла нелегкая задача: качественно раскрутить свой новый компактный внедорожник. Дело было в двух вещах: первая — наиболее выгодно передать на фотографии всю компактность дизайна нового автомобиля.
И вторая: побороть консерватизм. В том плане, что для Mercedes-Benz идея искать клиентов через Инстаграм была довольно радикальной.
Что же они сделали?
Прежде всего — придумали оригинальный слоган, который разместили в виде хэштега #ThingsOrganizedNeatly .
Хэштеги в Инстаграм — первая по важности вещь. Весь поиск чего-то нового происходит именно с их помощью. Так что правильно подобранный хэштег — мощнейший инструмент пиара.
Второе — чтобы полностью не отказываться от старого, доброго Фейсбук была установлена возможность перекрестных ссылок: от Инстаграм на Фейсбук, и обратно. (These sponsored posts were also cross-targeted with users on Facebook.)
Все закончилось успехом: посещаемость сайта взлетела на 580%, что логичным образом привело к увеличению продаж.
Новости CCTV и новый взгляд на информацию
Китайская телекомпания успешно использует Instagram для поднятия собственной популярности. Главная цель — с помощью лайков достучаться до сердец американской аудитории. Точнее, размещение такого контента, на который захочется тот самый лайк поставить.
Для того, чтобы понять, о чем идет речь, следует посетить Инстаграм телекомпании. Любая, даже не очень приятная новость сопровождается эстетической фотографий.
Помимо этого, телеканал активно использует возможность размещать короткие видео — одна из возможность Инстаграм, вся прелесть которой известна далеко не так хорошо, как стоило бы.
В книге «Going Global with Facebook» более подробно описывается то, как китайская телекомпания смогла совершить резкий скачок на 6 пунктов вверх в рейтинге успеха рекламных кампаний, и завоевать аудиторию самого капризного возраста: от 25 до 34х.
