Как доминировать в локальным SEO

local-seo-services

Обозреватель Sherry Bonelli объясняет, как недавние изменения в сфере локального поиска отражаются на постоянно меняющейся дисциплине, которая требует применения более комплексных действий.

Попасть региональным компаниям на страницы результатов поисковой выдачи Google (SERPs) раньше было так же просто, как и с веб-сайта; как попасть в некоторые интернет-бизнес каталоги/ссылки на сайт, тем самым утверждая свою страницу-визитку в Google My Business.

Но те времена давно прошли.

Региональное SEO является намного более конкурентоспособным

На сегодняшний день локальное SEO становится все более конкурентоспособным. Почему? Во-первых, большинство местных компаний, наконец, осознали важность локальной оптимизации, начиная реализовывать базовые локальные стратегии поиска. Как результат, все больше компаний начинают соперничать за ограниченное число показателей ранжирования в топе выдачи.

Важно, что факторы рейтинга локального поиска существенно изменились за последние несколько лет, делая его более сложным, чем локальный поиск по ключевым словам. Быстрые и простые решения в СЕО больше не работают.

Если вы работаете с местными компаниями, нужно понимать важность локального ранжирования. Ниже приведены факторы, которые влияют на видимость локального поиска, в том числе некоторые недавние изменения, которые сказались на сегодняшних методах наиболее успешной практики:

Google Local 3-Pack и карты

Кажется, только вчера Google отобразил семь местных компаний в Google Local Pack. Прошло чуть более года, как региональные пакеты были уменьшены с 7-ми до 3-х (а скоро и до 2-х пакетов, один из которых будет платным для геолокации), тем самым повышая конкурентоспособность.

В свете произошедших изменений компаниям стало еще важнее расширить региональные стратегии сео, используя различные методы. Это оптимизация страницы в Google My Business, обновление контента на своем сайте, упоминание в бизнес каталогах и наличие ссылочной массы, чтобы счастливые пользователи оставляли отзывы на Google и других сторонних интернет-ресурсах.

Google My Business: локальный поиск по-прежнему важен

За последние год-полтора Google совершил большой скачок, заставив региональные компании заявить о себе на страницах Google My Business. У Google существует отдельная группа, которая посвящена именно этому направлению (Get Your Business Online or GYBO). Данная команда уже сотрудничала с местной городской Торгово-Промышленной палатой и местными органами муниципалитета, занимаясь также деятельностью некоторых некоммерческих организаций, таких, как SCORE для проведения местных семинаров, знакомясь с компаниями и привлекая их на страницы Google My Business.

В ходе этих учебных семинаров для местных предприятий особое внимание уделялось контенту, который они могут выкладывать на своей странице в Google My Business, включая логотип, фотографии фирмы и продукции, которую они предлагают; время работы офиса, какие виды платежей они принимают, описание самого бизнеса, насыщенное ключевыми словами и пр.

После добавления всей этой информации ваша компания будет выделяться на фоне тех, кто пошел более легким путем и предоставил только общую информацию о своей компании. Ваша страница в Google My Business будет более надежной и проверенной, что увеличит вероятность просмотров в Local Pack.

Написание локального контента

Для того чтобы успешно конкурировать на местном уровне, нужно сосредоточиться на добавлении локального контента на ваш сайт. Это написание регулярных постов, в которых освещаются местные события, новости и мероприятия в городе и регионе; акции и специальные предложения, которые вы, в частности, хотите осветить на городском портале вашего сайта и т.д.

Просто убедитесь, что вы напишете около 1000 слов полезного контента на каждой странице с использованием ключевых слов для каждого конкретного города. Если у вас несколько точек, то для каждой из них должна быть создана отдельная страница.

Ссылки из онлайн бизнес-каталогов

Локальные ссылки из онлайновых бизнес-каталогов, таких, как Yelp, Foursquare, Citysearch, MerchantCircle и другие, — отличный способ получить обратные ссылки на местный бизнес-сайт. Кроме того, тИЦ этих сайтов пользуется доверием Google, поэтому списки компаний будут часто выдаваться в главных результатах поиска.

Иногда эти интернет-сайты с перечнем компаний будут доминировать в топе результатов, как показано ниже на скрине экрана для » рестораны в городе Талса».

Когда дело доходит до ссылок, важно убедиться что информация о компании в бизнес-каталогах указана правильно (имя, адрес и номер телефона), а также по ссылкам с других сайтов. Это может стать ключевым фактором в управлении вашей компанией в Local Pack.

Один из способов сделать это эффективно — воспользоваться услугами агрегатора, например: Infogroup, Neustar, Factual или Axciom. Данные компании сотрудничают с различными ресурсами, и, имея ваши контактные данные, они будут продвигать эту информацию в виде ссылок и других ключевых данных. Это чрезвычайно поможет локальному ранжированию.

Получите пятизвездочные отзывы

Важность отзывов в интернете растет с каждым днем. Коррелируют не только отзывы с более высоким локальным ранжированием, положительные отзывы также помогают завоевывать доверие клиентов (и потенциальных клиентов тоже). Согласно недавним исследованиям, проведенным Bright Local, положительные отзывы увеличили количество переходов на 22%.

Как получить отзывы? Компании нужно просто спросить!

Когда вы просите клиентов оставить свой отзыв, не забудьте указать точный URL сайта вашей компании (например, facebook.com/mybusinessname). Неплохо иметь множество отзывов на различных обзорных сайтах (например, Google, Yelp, Foursquare, TripAdvisor).

Будьте осторожны! Не просите клиентов оставлять отзывы в одно и то же время. Это может иметь негативные последствия:

В комментариях это будет выглядеть неестественно для потенциальных клиентов
Комментарии могут быть забанены , потому что выглядеть будут подозрительно для обзорных сайтов

В частности Yelp известен запретом отзывов по ряду причин.

Без сомнения, множество положительных отзывов о вашей компании в Google и на других обзорных сайтах помогут ей выделиться.

Google Possum: изменение игры локального поиска

В начале сентября на форумах прокатилось сообщение, что Гугл приостановил обновление алгоритма с ласковым название Possum, который был отправлен на доработку по повышению качества местной поисковой выдачи, особенно в локальном поиске и картах Гугл.
Джой Хокинс стал первым, кто сообщил об Possum в блоге.