Горячо любимый нами волшебник из Moz Рэнд Фишкин в своем блоге опубликовал результаты любопытного исследования: каким должен быть контент вашего сайта, чтобы понравиться Google. Для того, чтобы составить подобный рейтинг автор проанализировал множество сайтов, особое внимания уделяя двум типам: верхним строчкам в Гугл и нижним.
Коротко о главном
Итак, какой контент наполняет топовые сайты Гугл, и чего вы не встретите на сайтах, пребывающих на задворках Великого Поисковика:
- Качественный блог: и определение «качественный» в данном случае решает все. Не просто раздел «блог», на который и посмотреть не захочется, а тщательно заполняемый и любимый.
- Длинные статьи: наступает момент, когда посетитель сайта действительно любит глазами и мозгами — длинные статьи если не читаются от корки до корки, то уж точно создают ощущение солидности. Нет, то, что их не все читают это не повод писать ахинею на коленке.
- Правильная визуализация: особенно важна для коммерческого сайта. Красивые фотографии ваших товаров или услуг, интересные видеоматериалы, графики и подробные списки (если это уместно) — все это добавляет вам бонусов не только в лице Гугла, но и потенциального покупателя.
- Функционал сайта: должен быть простым, но при этом не раздражающе-примитивным. Собственно, мы говорим о сайте — вашем лице в интернете. Вряд ли вы придете на свидание с нечищенными зубами, если объект страсти будет важен.
Каким должен быть контент коммерческого сайта
Контент вашего коммерческого сайта (текст, видео, изображения) должен отвечать следующим требованиям:
- Информативность: посетитель может быстро узнать необходимую ему информацию (стоимость, назначение товара и тд.)
- Внимание к деталям: если первое впечатление произведено, потенциальный покупатель сфокусируется на подробностях. Эта информация тоже должна быть.
- Почему именно вы: так же можно добавить пару фраз о собственной крутости. Например, в самом тексте или вынести отдельным баннером. Еще хорошо помогает блок «С этим также покупают», особенно если у вас предусмотрены разнообразные акции.
ВАЖНО! Обращайте внимание на то, с какого устройства вероятнее всего будут просматривать ваш сайт (хотя в идеале вы должны быть готовы ко всему). Например, пиццу чаще всего заказывают с мобильного, а если вы продаете мебель, то скорее всего ее захотят рассмотреть подробнее на большом экране.
Не забывайте о своих особенностях: например, как правило мы точно знаем какую пиццу хотим и изучать составь будем по диагонали. Это значит, что сайт вашей пиццерии отвечает простому запросу покупателя: есть потребность — ищу быстрый ответ.
Если вы продаете детскую косметику, велика вероятность того, что ее состав будет тщательно изучаться. А это значит, что пользователь будет изучать вопрос подробно, и в конечном итоге победит сайт, предоставляющий максимум информации про товар.
Как вывод:
На самом деле, для того, чтобы создавать правильный контент нужны не многочисленные статьи-пособия, а личный опыт. Просто вспомните, какие сайты вы закрываете за пару секунд, а на каких остаетесь подольше? Что вас больше всего привлекает в том или ином случае? Доверитесь ли вы сайты, слишком сильно нагромажденному «знаками отличия» или решите держаться подальше?
Ведь каждый из нас покупал что-то в интернете, а потому может припомнить личные симпатии и впечатления.
